# B2B 外贸站 SEO 交付检查清单

- 版本：1.0.0
- 发布日期：2026-07-24
- 来源：eigentime《B2B 外贸站的 8 模块 SEO 交付框架》

## 使用方式

这是一份项目交付 QA 清单，不是排名或询盘结果承诺。建议在项目启动时确定每项的负责人、证据和截止时间；发布前逐项复查，月报阶段记录未完成项及下一步动作。

## 0. 范围与所有权

- [ ] 写明本期负责的国家、语言、产品线和页面范围。
- [ ] 记录客户、内容、开发、SEO 各自的负责人和审批人。
- [ ] 保存上线前基线：自然曝光、点击、主要排名、索引量和重点页面。
- [ ] 区分“已交付”“已实施”“已验证”，不要把文档完成当成效果完成。

## 1. 关键词扩展

- [ ] 汇总种子词、产品词、应用词、问题词和竞品词。
- [ ] 使用否定词表过滤无关行业、职位、免费资源和错误意图。
- [ ] 为核心词标记搜索意图：信息型、商业型或导航型。
- [ ] 检查关键词是否有真实需求证据，而非只由 AI 生成。
- [ ] 每个保留词都能映射到一个明确页面；无法映射的词进入选题库。
- [ ] 合并同义词和明显蚕食组，保留主词与辅助词关系。

## 2. 竞品分析

- [ ] 选择真实搜索结果中的业务竞品，不只看已知品牌。
- [ ] 记录核心词对应的排名页面和页面类型。
- [ ] 比较自然流量与品牌流量占比、主要来源国家和近两年趋势。
- [ ] 对比页面结构、内容深度、产品字段、信任元素和内链入口。
- [ ] 区分可验证事实与第三方工具估算，不把估算值当精确数据。

## 3. 站点诊断

- [ ] 核对 title、description、H1、canonical 和索引指令。
- [ ] 检查 robots.txt 与 sitemap 是否一致，重要页面是否可抓取。
- [ ] 排查标签、日期、筛选、搜索和模板残留页面的索引污染。
- [ ] 检查重复内容、软 404、重定向链和错误状态码。
- [ ] 检查移动端阅读、导航、表单和关键交互。
- [ ] 为每个问题记录 URL 样本、严重度、负责人和复验方式。

## 4. 选题库

- [ ] 每个选题绑定目标词、搜索意图、目标受众和承接页面。
- [ ] 写明内容类型：指南、对比、案例、FAQ 或产品支持内容。
- [ ] 标记所需的一手证据、产品资料和内部专家输入。
- [ ] 合并重复选题，避免多篇内容争夺同一意图。
- [ ] 设定优先级、负责人和预计发布时间。

## 5. 产品详情页模板

- [ ] 先调研垂直行业竞品，再确定必备字段和差异化字段。
- [ ] 包含清晰的短描述、产品简介、特点与优势。
- [ ] 写明应用场景、规格或选择条件，而非堆叠空泛形容词。
- [ ] 提供相关产品、相关指南及必要的 FAQ。
- [ ] 关键询盘入口在桌面和移动端都清晰可用。
- [ ] 模板在批量铺开前先用真实产品页试跑并修订。

## 6. TDK SOP

- [ ] 先确定页面定位，再选择主词和辅助词。
- [ ] title 覆盖目标意图，同时保持可读性和差异点。
- [ ] description 准确概括页面价值，不承诺页面无法证明的结果。
- [ ] 同类页面的 title 与 description 保持唯一。
- [ ] 检查长度、品牌写法、标点和语言是否符合目标市场。
- [ ] AI 生成内容必须由人复核页面定位、事实和最终表达。

## 7. 发布前 QA

- [ ] 生产 URL 返回预期的 200、301、404 或 410 状态。
- [ ] canonical、robots、hreflang 和 sitemap 使用最终生产 URL。
- [ ] 页面只有一个有意义的 H1，标题层级连续。
- [ ] 站内链接、面包屑、图片、下载和表单均可用。
- [ ] 图片有替代文本，移动端无横向溢出或控件遮挡。
- [ ] GSC 验证、分析配置和转化事件符合项目的隐私约定。
- [ ] 发布后重新抓取关键页面并保存验收证据。

## 8. 月度报告与复盘

- [ ] 汇总 GSC 曝光、点击、CTR、排名和索引变化。
- [ ] 汇总 GA4 或等价分析中的自然流量与重点页面趋势。
- [ ] 分国家或区域解释变化，不只给全站总数。
- [ ] 把品牌词与非品牌词、季节变化与项目动作分开讨论。
- [ ] 标注哪些结论是事实、推断或仍需验证的假设。
- [ ] 每个发现都对应下一步动作、负责人和复查时间。
- [ ] 不把相关性写成因果，也不把团队项目池写成个人独立成果。

## 最终验收

- [ ] 所有阻塞项已关闭，或有明确的接受人和延期理由。
- [ ] 交付文件、变更记录和证据链接可被项目成员访问。
- [ ] 客户或内部负责人知道下一阶段要执行什么。
- [ ] 报告明确写出数据边界、执行依赖和不能推出的结论。

## 许可与边界

本清单采用 [CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) 许可。你可以复制、修改和用于商业项目，但需要保留适当署名并注明是否修改。

建议署名：`CG-X / eigentime.org — B2B 外贸站 SEO 交付检查清单 v1.0.0`。

本清单不构成排名、流量、询盘、法律或合规保证；具体项目仍需结合市场、网站、资源和客户执行情况判断。